聚焦出版人与全民阅读

出版与阅读之间有着共生共荣、密不可分的关系，出版人在深化全民阅读中扮演着至关重要的角色。7月19日，一场围绕出版人与全民阅读的研讨会在中国书店琉璃厂店举行。此次研讨会是2024年“出版视点”系列活动的第七场，中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司总经理茅院生，人民日报出版社总编辑丁丁，新华文轩出版传媒股份有限公司党委副书记、执行董事、总经理李强，百花文艺出版社社长薛印胜，江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波等5位嘉宾围绕主题作了深入探讨。

茅院生表示，全民阅读的高质量推进是一项系统工程，要始终将全民阅读的理念纳入到整个出版流程中。他从中国出版集团的实践情况出发，为推动全民阅读高质量发展提出四点建议：一是要出版更多高质量精品，加强选题创新，打造适合向全民推广的特色主题出版产品矩阵；二是加快构建全民阅读推广服务体系，打造城市书房、农村书屋等共享文化空间；三是用好互联网和新媒体，通过在线阅读平台为读者的阅读新需求提供专业化服务；四是建立常态化管理机制，将引领和服务全民阅读工作纳入年度工作部署、部门考核指标等。

丁丁认为，当下数字阅读具备场景化、交互性、智能化等特征，已成为全民阅读的重要方式之一。出版业新媒体建设的关键在于紧跟数字化阅读趋势，应加快推进数字出版、网络出版、移动阅读等新媒体平台的建设和运营，结合自身图书资源打造独特品牌形象和专属IP资源。同时，提高优质数字内容的传播效能，适应网络传播分众化、差异化趋势，通过多平台布局、多维度内容输出，实现图书与视频、直播的互联互通，增强读者黏性。

李强从五届天府书展的举办入手，介绍了地方书展推动全民阅读的实践案例。他提到，地方书展之于全民阅读，主要作用在于构建各方协同配合、社会广泛参与的全民阅读工作格局。应树立大文化消费理念，提升地方书展阅读服务供给水平；加强线上线下联动，融合举办各类阅读活动，延长阅读的生命周期，不断提升地方书展的感召力、吸引力、影响力；坚持公益性与市场化相结合，通过发放优惠券、打折等惠民让利活动，增强地方书展推进全民阅读的内生动力。

谈及出版人在构建全民阅读体系中的作用，薛印胜表示，作为全民阅读内容的供给者、文化传播与传承的重要主体，出版单位和出版人具有三个比较优势：一是能够充分发挥自身优势挖掘作者资源，主动组织策划阅读推广活动；二是能够清晰阐释阅读产品特点和价值，通过撰写推广文案、设计落地交流活动等方式，极大地提升阅读传播效果；三是长期坚守意识形态主阵地，能够深刻领会和准确把握党和国家的方针政策，担当使命任务、传播主流价值、引领阅读趋势。

王泳波指出，当下针对青少年的主要阅读推广活动仍为传统读书分享会、相关作文比赛等形式，对青少年阅读内在需求关注不足。因此，出版端需要更加深入地了解青少年的阅读需求，通过互联网阅读的社交开放性特征，创建青少年阅读社群，进行精准阅读推广。同时，积极拥抱新技术，将高质量内容借助智能化功能和信息技术，转化为导向正确、思想深刻、内涵丰富的数字阅读产品。其次，持续推动跨界融合，以“出版+”思维将出版、教育、研学及知识服务等结合起来，探索阅读推广新形态。

中宣部出版局相关负责同志，荣宝斋、机械工业出版社等部分出版单位代表线下参会，6000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。