做一套有料有趣又有颜的文史图书

“新华文史丛书”是新华出版社于2024年4月份推出的全新历史丛书，已经出版《上兵伐谋：战略、外交与三国风云》《清代反贪大案》《可汗的子孙与魏晋乱世》《中古北方民族史探》《典籍里的中国史》等品种，并开展了积极多元的营销推广，走过了诞生后的第一个年头。

历史图书是出版市场销售常青的品类之一，即便在近年来整体市场发展停滞的背景下依然保持了稳定的增长。国内众多的出版单位都涉足历史图书品类。新华出版社在发展过程中，也曾出版过《朝贡制度史论》《宋徽宗时代》《脆弱的繁华》等中国历史图书和《苏联真相》《中苏关系史纲》《布拉格之春前后》等世界历史图书，产生了一定的市场影响。在新的市场环境下，我们判断在内容与市场之间寻找平衡，挖掘出版社既有历史品类的基础，是能够有所作为的。因此决定，沉淀当代历史研究者和写作者的厚重内容，用轻松、时尚的形式呈现给读者，力争做出一套有料、有趣，又有颜的文史丛书。新华文史丛书由此诞生了。

经过一年的努力，丛书陆续推出了多个品种。其中，《上兵伐谋》一书独辟蹊径、论从史出，从外交角度还原了三国这个大动荡时代的纷争与精彩。全书剖析了三国这一中国古代外交的生动案例，展现了全新视角下的三国历史图景。《清代反贪大案》通过对13起震惊朝野的清代贪腐大案的细致描述和深刻分析，揭示了清代制度和社会的实际运转，在展现社会变迁之余折射出古代王朝体制无可避免的制度性缺陷。《可汗的子孙与魏晋乱世》是一部魏晋南北朝断代史。西晋短暂统一仅36年后，前赵灭晋，晋王室携百姓南渡长江，中国再次陷入大分裂时代。此后北方内迁中原的诸族匈奴、鲜卑、羯、氐等纷纷建立政权。大分裂伴随着大融合，在这一时期，北方诸族与中原人混同一地，彼此影响。至北魏孝文帝拓跋宏南迁都城到洛阳，从上到下全面向汉文明靠拢，民族大融合达到顶峰。北方可汗的后代渐渐湮没在中原的茫茫人海中，而中国即将迎来下一个大一统时期。《中古北方民族史探》则聚焦魏晋南北朝时期匈奴、羯、氐、羌、鲜卑等北方少数民族的缘起、迁徙及其与中古政治的互动，指出民族融合是中古历史的必由之路。该书不仅对匈奴、羌族、乌桓、鲜卑等民族史做了专题研究，还涉及十六国政治制度、民族分布、社会经济等课题，对魏晋南北朝时期北方民族史研究具有开创之功。《典籍里的中国史》通过解读人们并不太熟悉的数十部传世典籍，挖掘其中的关键内容或与读者联系比较紧密的话题，折射中华悠久历史和优秀传统文化，是一部视角新颖的通俗读物。

丛书选材独特，内容上乘，印制精良，一经推出便引发了读者喜爱和市场关注。北京大学教授叶自成、中国社科院研究员马勇、中国人民大学教授毛佩琦、北京师范大学教授宁欣、清华大学教授侯旭东等学者纷纷对丛书品种进行推荐。毛佩琦认为：“陈琳国（丛书作者之一）以开阔的远见的视角驾驭全局，使这段历史生动鲜活地突显于中华史林。深入描绘了北方各民族的历史画卷，重新估价了各北方民族的历史地位。”叶自成评价《上兵伐谋》对吴蜀两次外交联盟的介绍和对联盟理论的穿插分析，为读者展现了中国特色的联盟征伐情况，非常深刻。北京师范大学教授宁欣评价《中古北方民族史探》“从制度研究到民族史探，从宏观论述到微观解析，以魏晋南北朝历史为轴心，向我们展示了胡汉融合、多元一体的大历史脉络”。侯旭东则认为该书“无疑为我们更好地认识中古时代，提供了重要的参考”。此外，著名文史作家袁灿兴、金满楼、唐博、南门太守、成长、李浩白以及自媒体账号“星彩她爹讲三国”等纷纷热情推荐丛书品种。个别品种在豆瓣上获得了超过9分的高评价。

对于新华文史丛书的宣推，新华出版社与时俱进，开展积极、多元的营销推广动作。丛书推出之初，出版社同步推出了签名钤印毛边书，在全渠道营销本丛书。2024年4月下旬，出版社在京津冀地区举办了“新华文史丛书联合首发”活动：先后在天津内山书店、河北衡水之外书店、北京彼岸书店分别举办新书发布活动。活动在轻松愉快的氛围中，取得了圆满成功；6月下旬，新华出版社联合朝阳区图书馆、北京建投书局共同举办的《重返“历史现场”——在个人抉择与时代风云之间》图书分享会，在朝阳区图书馆（劲松馆）成功举行；8月中旬，新华文史丛书在上海展览中心2024上海书展现场举办名为“可汗的子孙与魏晋乱世”的分享活动；9月，新华文史丛书在地坛书市举办名为《重返历史现场：战略、外交与三国风云》的分享活动。一系列的线下活动，搭配营销人员积极联络小红书、抖音、视频号大V的种草、宣传，丛书尽可能直接触达更多的读者，产生更大的营销效果和影响力。

在新的一年，新华文史丛书将进一步拓展选题范畴，力争延续现有的良好势头。据悉，丛书即将推出《中华民族史话》《魏晋南北朝政治制度研究》《河朔藩镇150年》《司马迁的精神世界》等新品种，并将持续举办丛书宣推活动。